SWOT Analysis
Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats Analysis
SWOT Analysis（SWOT分析）とは
ひとことで
自社の「強み（Strengths）」「弱み（Weaknesses）」と、外部環境の「機会（Opportunities）」「脅威（Threats）」の4つに分けて状況を整理し、戦略を考える手法。強み・弱みは内部環境、機会・脅威は外部環境にあたる。
たとえると
部活の大会前に、自分たちのチームの得意なこと・苦手なことと、対戦相手や会場、天気のように自分たちでは変えられない条件を、それぞれ書き出して作戦を立てるようなものです。
現場ではこう使う
駅前のパン屋でアルバイトをしている大学生が、店長と一緒にSWOT分析をしました。強みは「手作りでおいしい」、弱みは「駐車場がない」、機会は「近くに新しいオフィスビルができた」、脅威は「近くのコンビニがパンの品ぞろえを増やした」です。整理した結果、出勤前の会社員向けに朝のテイクアウトを始めることにしました。
試験のポイント
EXAM POINT4つのうちどれに当てはまるかを分類させる問題がよく出ます。自社でコントロールできる内部の要素（技術力、ブランド、人材など）は強み・弱み、自社では変えられない外部の要素（市場の動き、競合、法律、景気など）は機会・脅威です。「競合他社の新規参入」は脅威、「自社の高い技術力」は強みのように判断しましょう。